Fachada de escritório de advocacia: o que pode e quanto custa

Como deve ser a fachada de advocacia?

A fachada de um escritório de advocacia deve ser informativa, sóbria e discreta. A OAB permite identificar o escritório e captar cliente, mas dentro dos limites do Art. 39 do Código de Ética e Disciplina.

Na prática, a placa pode ter o nome do advogado ou da sociedade, o número de inscrição na OAB, a área de atuação e o logotipo. O que não entra é o apelo de vitrine: nada de neon, outdoor, luz piscante, cor berrante ou frase de venda.

A fachada é a primeira impressão do escritório e uma ferramenta legítima de captação, desde que comunique com discrição, em vez de gritar.

Este guia mostra o que pode e o que não pode, quanto custa a placa, como especificar pro fornecedor, o caso de quem atende sem frente pra rua (sala em prédio, coworking) e a fachada digital do escritório.

O que a OAB permite e proíbe?

A regra da OAB para a fachada cabe numa lógica simples: pode identificar, não pode anunciar.

O princípio que rege tudo é o do Art. 39 do Código de Ética e Disciplina, a publicidade profissional do advogado tem caráter meramente informativo e deve primar pela discrição e pela sobriedade, sem mercantilizar a profissão.

A tabela abaixo separa, de um lado, o que é permitido e, do outro, o que é vedado. É o quadro-resumo de conformidade que nenhum artigo do tema dá de relance: a regra existe, mas sempre diluída em parágrafos.

Que informações a placa precisa ter?

A placa de um escritório de advocacia tem itens que devem constar e itens que jamais podem entrar.

O que deve constar:

• Nome do advogado ou da sociedade de advogados, o escritório não usa nome fantasia, a identificação é pelo nome, sobrenome ou iniciais dos sócios.
• Número de inscrição na OAB.
• Área de atuação e o contato.

O que pode constar, com discrição: o logotipo do escritório e um telefone ou WhatsApp.

O que não pode constar: valor de honorário, promessa ou garantia de resultado, expressão de captação e qualquer símbolo privativo da OAB usado como se fosse marca do escritório.

A lógica é simples: a placa serve pra o cliente encontrar e reconhecer o escritório, não pra vender o serviço na calçada. Identificar é permitido, anunciar não.

O que gera representação na OAB?

O que leva um advogado a responder na OAB por causa da fachada não é ter uma placa bonita. É ela cruzar a linha da publicidade informativa para a mercantilização.

O ponto que costuma pegar o advogado desavisado é achar que "chamar atenção" é o objetivo da fachada. Pelo Código de Ética, o objetivo é identificar com discrição, e é o excesso de apelo comercial que configura a infração.

Na dúvida entre uma fachada mais discreta e uma mais chamativa, a discreta é sempre a que protege o registro.

Quanto custa a fachada de advocacia?

Uma fachada de escritório de advocacia custa, em média, de R$ 450,00 a R$ 1.000,00 por metro quadrado, dependendo da complexidade do projeto e de haver ou não um arquiteto envolvido.

Essa faixa varia com três coisas:

• O material, uma placa em acrílico simples fica na ponta de baixo; um painel em ACM com letra caixa iluminada por trás vai pra ponta de cima.
• O tamanho da peça.
• A necessidade de projeto de arquitetura.

A conta muda bastante entre quem quer só uma placa de identificação discreta na porta e quem vai revestir toda a testada de uma loja térrea.

Vale pedir orçamento a mais de um fornecedor de comunicação visual e separar o custo da placa em si do custo de um eventual projeto, nem todo escritório precisa de arquiteto pra uma placa dentro das regras da OAB.

Como contratar a placa do escritório?

Contratar a placa fica mais barato e mais rápido quando você chega no fornecedor sabendo o que pedir, em vez de deixar ele decidir por você.

O caminho é curto: definir o material, especificar o conteúdo dentro da regra da OAB, dimensionar pensando na legibilidade e pedir orçamento a mais de um fornecedor.

Discreta não é o mesmo que ilegível. A placa precisa ser lida da distância em que o cliente passa, com contraste e tamanho de fonte proporcional.

Os quatro passos abaixo são a ordem que evita retrabalho e cotação furada. Este guia ensina a especificar a placa; a arte final e a instalação são do fornecedor.

E quem atende em sala ou coworking?

Quem atende numa sala de edifício comercial, num coworking ou em home office não tem fachada de rua. E mesmo assim tem comunicação visual pra resolver, dentro de duas camadas de regra ao mesmo tempo.

A primeira camada é o condomínio. A maioria dos prédios comerciais padroniza a sinalização e restringe placa na porta, no hall e na fachada externa, então o ponto de partida é a convenção do condomínio e o que o síndico autoriza, geralmente uma placa de porta e um registro na placa de diretório do hall.

A segunda camada é a OAB. Dentro do que o condomínio permite, valem as mesmas regras da fachada de rua: nome, número de inscrição, área de atuação, discrição, sem frase de venda.

Não ter frente pra rua não impede identificar o escritório com profissionalismo. Muda o suporte, não o princípio.

O perfil no Google é a fachada digital?

Pro escritório que capta cliente pela internet, a fachada que mais importa hoje não é a placa na parede. É o Perfil da Empresa no Google, o site e as redes sociais, é ali que o cliente "passa em frente" antes de decidir contratar.

Um Perfil da Empresa no Google bem preenchido (nome, endereço, área de atuação, horário, avaliações) é a vitrine que aparece quando alguém pesquisa advogado na região. O site e o Instagram são a continuação dessa fachada digital.

Ou seja: você pode manter presença profissional, publicar conteúdo que informa e aparecer quando o cliente procura, mas não pode abordar cliente determinado oferecendo serviço nem transformar o perfil em propaganda de venda.

A fachada digital capta por conteúdo e reputação, que é exatamente o marketing jurídico que respeita a ética.

Como alinhar fachada e identidade visual?

A fachada não é uma peça isolada. Ela é o ponto onde a identidade visual do escritório aparece pela primeira vez, e precisa conversar com o logo, as cores e o ambiente interno.

Coerência aqui significa que a placa usa o mesmo logotipo e a mesma paleta do site, do cartão e das redes. Assim o cliente reconhece o escritório como uma marca só, e não como peças soltas feitas em momentos diferentes.

Vale a mesma sobriedade que a OAB pede: cores neutras e escuras costumam transmitir a seriedade que se espera de um escritório de advocacia, e a fachada dá o tom que o interior confirma quando o cliente entra.

Antes de encomendar a placa, o passo lógico é ter o logo e a paleta de cores já definidos. É o que garante que a fachada nasça alinhada, em vez de virar um remendo.

FAQ: perguntas frequentes sobre fachada de advocacia

Quem sou eu, o Advogado Sustentável?

Sou o Vinícius Nunes, advogado (OAB/RS 109.673), fundador da VSN Advogados e criador do método Advogado Sustentável.

Eu não vou te vender projeto de arquitetura de fachada. O meu terreno é te mostrar como captar cliente e fazer a comunicação do escritório, da placa ao digital, dentro das regras da OAB.

Construí um escritório de advocacia digital com mais de 4 mil contratos ativos, investindo mais de R$ 900 mil em Google Ads. É dessa prática que veio a leitura da publicidade jurídica como ferramenta de captação, sempre dentro da ética.

Hoje ensino mais de 11 mil advogados a captar cliente e a se posicionar sem ferir a OAB.

É essa lente, a fachada, física ou digital, como captação dentro da regra, que eu trago pra este guia.